Markéting Digital

ByMelissa Biluge

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Price

Gratuit

Level Tous niveaux 10 students Duration 10 semaines 19 Lessons Language Anglais Certificates Yes

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Description

Le marketing digital est l’ensemble des stratégies et des actions marketing menées sur les canaux et plateformes numériques. Il vise à promouvoir une marque, des produits ou des services en atteignant une audience ciblée là où elle se trouve : sur Internet.

Voici une description plus détaillée des concepts clés :

Les Objectifs Principaux

Augmenter la visibilité et la notoriété de la marque : Être présent sur le web et les réseaux sociaux pour que les consommateurs puissent trouver la marque.
Générer du trafic qualifié : Attirer sur le site web de l’entreprise des visiteurs qui sont réellement intéressés par ses produits ou services.
Convertir les prospects en clients : Transformer les visiteurs en leads (contacts qualifiés) puis en clients, et les fidéliser sur le long terme.
Mesurer les performances : Analyser avec précision le retour sur investissement (ROI) de chaque action pour optimiser les efforts marketing.

Les Principaux Piliers

Le marketing digital se décline en plusieurs disciplines interdépendantes :

Référencement naturel (SEO – Search Engine Optimization) : L’objectif est d’optimiser un site web pour qu’il apparaisse en tête des résultats de recherche « organiques » (gratuits) de moteurs comme Google.
Référencement payant (SEA – Search Engine Advertising) : Il s’agit d’utiliser des plateformes de publicité comme Google Ads pour diffuser des annonces payantes et apparaître immédiatement en haut des résultats de recherche.
Marketing de contenu : Créer et partager du contenu pertinent (articles de blog, vidéos, guides) pour attirer et engager une audience, sans faire de promotion directe.
Marketing sur les réseaux sociaux (SMM) : Utiliser des plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn ou TikTok pour interagir avec la communauté, construire l’image de marque et générer du trafic.
E-mailing marketing : Envoyer des e-mails à une liste de contacts pour des objectifs de fidélisation, d’information ou de promotion.
Marketing d’affiliation : Établir des partenariats avec des sites web (affiliés) qui promeuvent les produits d’une entreprise en échange d’une commission sur les ventes générées.
Marketing d’influence : Collaborer avec des influenceurs pour qu’ils présentent les produits ou services de la marque à leur audience.

Les Avantages

Le marketing digital offre de nombreux atouts par rapport aux méthodes traditionnelles :

Ciblage précis : La possibilité de s’adresser à des audiences très spécifiques en fonction de leur âge, de leur localisation, de leurs centres d’intérêt ou de leur comportement en ligne.
Mesurabilité : Tous les résultats (nombre de clics, de conversions, de ventes) peuvent être mesurés en temps réel grâce à des outils d’analyse (comme Google Analytics), ce qui permet d’ajuster rapidement les stratégies.
Coût efficacité: Les campagnes peuvent être lancées avec des budgets plus petits et les coûts sont souvent plus faibles que la publicité traditionnelle (télévision, affichage).
Interactivité : Il permet une communication bidirectionnelle avec les clients via les réseaux sociaux, les e-mails ou les chats en ligne.

En résumé, le marketing digital est une discipline complète et évolutive, indispensable pour toute entreprise souhaitant développer sa présence et ses ventes à l’ère numérique.

Features

Ce module a été conçu pour offrir une expérience d’apprentissage pratique, progressive et interactive. Voici ses fonctionnalités principales :
Contenu structuré en chapitres essentiels, permettant une compréhension logique du marketing digital, de l’introduction aux stratégies concrètes ;
Exemples concrets et cas pratiques pour illustrer chaque notion et faciliter l’application directe sur le terrain ;
Quiz d’évaluation à choix multiples en fin de parcours pour tester les connaissances acquises et renforcer l’apprentissage ;
Focus sur les réalités locales pour aider les entrepreneurs, commerçants ou associations à utiliser efficacement le digital dans leur contexte ;
Outils et ressources recommandés pour approfondir les compétences (ex : Mailchimp, Meta Ads, outils d’analyse de données, etc.) ;
Pédagogie active et accessible, avec un langage simple, des illustrations concrètes et une orientation vers l’action.

Target Audiences

Ce module s’adresse à toute personne souhaitant acquérir les bases solides du marketing digital, en particulier :
Les entrepreneurs et porteurs de projets souhaitant promouvoir leurs produits ou services en ligne ;
Les jeunes diplômés ou étudiants en communication, marketing, commerce, gestion ou informatique ;
Les professionnels en reconversion ou en quête de nouvelles compétences numériques ;
Les responsables de communication, community managers ou chargés de marketing en entreprise ou ONG ;
Les femmes entrepreneures et acteurs de l’économie locale désireux d’utiliser les outils digitaux pour toucher plus de clients ;
Toute personne curieuse d’apprendre à exploiter Internet, les réseaux sociaux et les outils numériques pour développer une activité professionnelle ou personnelle.
Aucun profil technique n’est requis. La formation est accessible même à ceux qui débutent dans le numérique, à condition d’être motivés et connectés.

Requirements

Aucun diplôme spécifique n’est exigé pour suivre ce module, cependant les apprenants doivent avoir :
Une maîtrise de base de l’outil informatique (navigation sur Internet, usage du clavier et de la souris, gestion des fichiers) ;
Une connaissance élémentaire des réseaux sociaux (savoir utiliser Facebook, WhatsApp, Instagram, etc.) ;
Une motivation à apprendre, à créer du contenu et à utiliser les outils numériques dans un objectif professionnel ou entrepreneurial ;
Une connexion Internet régulière pour les recherches, les exercices pratiques et l’exploration des outils recommandés.
Ce module s’adresse particulièrement aux entrepreneurs, communicants, étudiants, et porteurs de projets souhaitant développer une présence en ligne efficace ou promouvoir leurs activités via le digital.

Détails

5 Sections
19 Lessons
10 Weeks

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Chapitre 1 : Introduction au Marketing Digital
Introduction au Marketing Digital présente les bases et l’importance du marketing à l’ère numérique. Il explique comment les technologies et l’internet ont transformé la manière dont les entreprises interagissent avec leurs clients, en passant des stratégies traditionnelles aux approches en ligne. Ce chapitre aborde les concepts clés tels que la présence digitale, l’acquisition de trafic, la notoriété de marque, et l’engagement client. Il met également en lumière les principaux canaux du marketing digital (réseaux sociaux, email marketing, référencement, publicité en ligne) et leur rôle dans la croissance d’une activité. L’objectif est de donner au lecteur une vision globale et claire du potentiel du marketing digital pour atteindre, fidéliser et convertir une audience ciblée.
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Chapitre 2 : Comprendre le Public Cible et le Comportement en Ligne
Comprendre le Public Cible et le Comportement en Ligne explore les méthodes permettant d’identifier précisément les personnes auxquelles s’adresse une stratégie marketing et de comprendre leurs habitudes numériques. Il explique comment segmenter une audience en fonction de critères démographiques, géographiques, psychographiques et comportementaux. Ce chapitre met en avant l’importance des données pour analyser les préférences, les centres d’intérêt, les canaux de communication privilégiés et les motivations d’achat. Il aborde également les outils et techniques pour suivre le parcours client en ligne, interpréter les interactions sur les réseaux sociaux ou les sites web, et anticiper les besoins. L’objectif est de permettre au lecteur de créer des messages et des offres adaptés, capables de susciter un engagement authentique et d’augmenter les conversions.
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Chapitre 3 : Les Principaux Canaux du Marketing Digital
Les Principaux Canaux du Marketing Digital présente les différents leviers en ligne permettant de promouvoir une marque, un produit ou un service. Il détaille les canaux incontournables tels que le référencement naturel (SEO) pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche, la publicité payante (SEA) pour générer rapidement du trafic ciblé, le marketing de contenu pour attirer et fidéliser l’audience, et les réseaux sociaux pour développer l’engagement et la notoriété. Ce chapitre aborde également l’email marketing pour entretenir la relation client, ainsi que l’influence marketing et les partenariats en ligne. Chaque canal est expliqué avec ses avantages, ses limites et ses bonnes pratiques, afin d’aider le lecteur à construire une stratégie cohérente et efficace en fonction de ses objectifs et de son public cible.
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Chapitre 4 : Stratégies sur les Réseaux Sociaux
Stratégies sur les Réseaux Sociaux explique comment utiliser efficacement les plateformes sociales pour atteindre ses objectifs marketing. Il présente les étapes clés pour définir une stratégie adaptée : choix des réseaux pertinents selon le public cible, définition d’objectifs mesurables, élaboration d’un calendrier éditorial, et création de contenus engageants (images, vidéos, stories, live). Ce chapitre met l’accent sur les bonnes pratiques pour stimuler l’interaction (likes, commentaires, partages), optimiser la portée organique, et tirer parti de la publicité ciblée. Il aborde également l’importance de l’analyse des statistiques pour ajuster les actions en continu et améliorer les performances. L’objectif est de donner au lecteur les outils pour bâtir une présence sociale cohérente, authentique et génératrice de résultats.
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QUIZ
1
- 5.1
  Test Quiz
  45 Minutes15 Questions

FAQ

1. Ce module est-il accessible aux débutants ?

Oui. Ce module est conçu pour les débutants et ne nécessite aucun prérequis technique. Une simple maîtrise de base de l’ordinateur et d’Internet suffit.

2. Est-ce que je dois avoir une entreprise ou un projet pour suivre le module ?

Pas nécessairement. Le module s’adresse aussi bien aux entrepreneurs qu’aux étudiants, salariés, ou toute personne curieuse de découvrir le marketing digital.

3. Vais-je apprendre à créer des publicités sur Facebook ou Instagram ?

Oui. Le module aborde les principes de la publicité en ligne (social ads), y compris la mise en place de campagnes sponsorisées via Meta Ads.

4. Est-ce que ce cours parle aussi des réseaux comme TikTok ou LinkedIn ?

Oui. Une partie du module est dédiée aux réseaux sociaux, avec des conseils pratiques pour choisir les plateformes adaptées à son activité.

5. Est-ce qu’on va manipuler des outils comme Mailchimp, Canva ou Google Analytics ?

Le module présente ces outils avec des démonstrations ou cas pratiques simples, pour vous permettre de les utiliser vous-même après le cours.

6. Est-ce que je peux suivre le module sur téléphone ?

Oui. Le contenu peut être consulté sur téléphone, mais pour certaines pratiques (création de visuels, tableaux, etc.), un ordinateur est recommandé.

Formateur

Melissa Biluge

11 Etudiant3 Cours

Mélissa Biluge est diplômée en sciences de l’information et de la communication, avec une solide expérience en communication, coordination et accompagnement entrepreneurial. Elle a travaillé au sein d’ONG et d’institutions locales telles que le Service National des Coopératives et Organisations Paysannes (SNCOOP) et AEFEV, où elle a occupé des postes de chargée de communication et d'assistante du coordonnateur. Actuellement coach entrepreneurial chez Alpha New SARL dans le cadre du projet SUCCÈS POUR ELLES, elle accompagne des femmes entrepreneures, notamment dans le secteur de l’agroalimentaire, pour améliorer leur gestion, leur visibilité et leur rentabilité. Passionnée par le développement local et l’autonomisation des communautés, elle met ses compétences au service de projets à fort impact social et économique.

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